Walmart presenta nuevo logo para identificar a las marcas más sustentables

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Decidir entre dos productos teniendo en cuenta el precio, calidad y marca ya es complicado para algunos, pero si se le agrega la sustentabilidad a la mezcla, un consumidor promedio podría pasarse 24 horas sin salir del supermercado antes de elegir sus productos. Walmart está consciente de este problema y también de lo difícil que es solucionarlo.

Por ejemplo, según explica ExpoKnews, desde hace unos años la compañía cuenta con una “scorecard” para calificar los empaques sustentables. Sin embargo, esta vez la empresa quiso ir más allá y presentó el Logo Líder Sustentable, una propuesta que permite a los consumidores identificar los productos más responsables al interior del supermercado.

Según reporta Sustainable Brands, se trata de una versión para consumidores del Índice de Sustentabilidad de Walmart, el cual se creó en 2009 en asociación con The Sustainability Consortium con el objetivo de “calificar” a todos los productos que se venden en las tiendas Walmart de acuerdo a su sustentabilidad.

En su comunicado de prensa, Walmart explicó que se han identificado más de 3 mil productos como líderes en su categoría y que el logo de Líder Sustentable no contiene información específica del impacto social y ambiental de un producto individual, sino que significa que su fabricante tiene puntajes suficientes para merecerse un reconocimiento en todos los productos que hace dentro de una categoría.

Por ejemplo, si un televisor incluye el logo, significa que el fabricante fue identificado como un líder en su industria en la categoría de televisiones.

Todo esto responde a los dos obstáculos para actuar sustentablemente identificados por los consumidores de Walmart: saber qué significa ser sustentable y comprender qué empresas actúan mejor que otras.

En Harvard Business Review, el autor Andrew Winston indicó que una gran ventaja del logo Líder de Sustentabilidad es que permitirá saber exactamente cómo se comportan los consumidores al decidir entre dos marcas, siendo una más sustentable. Según muchos estudios, la tendencia sería elegir la marca más verde, pero ahora sabremos si estos productos efectivamente se venderán más y si el cliente está dispuesto a pagar más por ellos.



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